Ngành công nghiệp mỹ phẩm tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển đầy triển vọng khi nhu cầu tiêu dùng ngày càng tăng. Với thu nhập của người dân không ngừng cải thiện và sự quan tâm lớn đến chăm sóc cá nhân, chi tiêu trung bình cho mỹ phẩm ở nữ giới lên tới nửa triệu đồng mỗi tháng. Đồng thời, xu hướng sử dụng mỹ phẩm ở nam giới cũng đang trên đà tăng trưởng. Điều này tạo ra một thị trường đầy tiềm năng, mở ra cơ hội vàng cho các doanh nghiệp Việt Nam đầu tư và phát triển mạnh mẽ trong ngành này.

Tiềm năng thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đã chứng kiến sự phát triển vượt bậc trong những năm gần đây, với tốc độ tăng trưởng trung bình 6%/năm. Theo báo cáo của EuroMonitor International, quy mô thị trường này đã tăng từ 2 tỷ USD vào năm 2016 lên gần 2,7 tỷ USD vào năm 2021 và dự kiến sẽ đạt 3,5 tỷ USD vào năm 2026. Sự gia tăng này được thúc đẩy bởi tầng lớp trung lưu ngày càng mở rộng, với thu nhập tăng và nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao.

Một điểm nổi bật khác là sự phát triển của kênh thương mại điện tử tại Việt Nam. Trong 10 tháng đầu năm 2023, doanh số ngành hàng mỹ phẩm và làm đẹp trên các sàn thương mại điện tử tại Việt Nam đã đạt 22,2 nghìn tỷ đồng, tăng 74% so với cùng kỳ năm trước. Điều này cho thấy xu hướng mua sắm trực tuyến đang trở nên phổ biến, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng sự tiện lợi và đa dạng trong lựa chọn sản phẩm.

Hơn nữa, thị trường mỹ phẩm Việt Nam không chỉ thu hút bởi nhu cầu nội địa mà còn nhờ vào tiềm năng xuất khẩu. Mặc dù Việt Nam đứng thứ 5 trong ASEAN về giá trị xuất khẩu mỹ phẩm, nhưng những con số này đang không ngừng tăng lên nhờ vào việc xuất khẩu đa dạng các sản phẩm từ chăm sóc da, chăm sóc tóc đến vệ sinh cá nhân.

Lợi thế cạnh tranh của mỹ phẩm Việt

Việt Nam có lợi thế tự nhiên với nguồn tài nguyên thực vật phong phú và đa dạng, là nền tảng tuyệt vời để phát triển các sản phẩm mỹ phẩm từ thảo dược. Với hơn 12.000 loài thực vật, trong đó có hơn 5.000 loài được dùng làm thuốc, Việt Nam có tiềm năng phát triển các sản phẩm mỹ phẩm tự nhiên, an toàn và hiệu quả. Các thương hiệu nội địa như Cỏ Mềm, Thorakao, và Cocoon đã tận dụng lợi thế này để tạo nên các dòng sản phẩm chăm sóc da và tóc từ thiên nhiên, thu hút sự quan tâm lớn từ người tiêu dùng. Cỏ Mềm nổi bật với các sản phẩm chăm sóc da làm từ thảo dược, Thorakao được biết đến với các sản phẩm chăm sóc tóc và da mặt truyền thống, trong khi Cocoon gây ấn tượng mạnh với các sản phẩm thuần chay (vegan) chất lượng cao. Sự thành công của những thương hiệu này minh chứng cho tiềm năng lớn của mỹ phẩm Việt Nam trên cả thị trường trong nước và quốc tế.

Chiến lược cho các doanh nghiệp

Để tận dụng tối đa tiềm năng của thị trường mỹ phẩm Việt Nam, các doanh nghiệp cần có chiến lược phù hợp và đầu tư một cách khôn ngoan. Trước hết, việc xây dựng thương hiệu uy tín và chất lượng là điều không thể thiếu. Đặc biệt, trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến nguồn gốc và thành phần sản phẩm, việc minh bạch trong sản xuất và cam kết về chất lượng sẽ giúp doanh nghiệp giành được lòng tin của khách hàng.

Thứ hai, việc đầu tư vào công nghệ sản xuất hiện đại và quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt là yếu tố quan trọng giúp nâng cao năng lực cạnh tranh. Các doanh nghiệp nên hợp tác với các nhà máy gia công uy tín, có tiêu chuẩn sản xuất đạt chuẩn quốc tế GMP, để đảm bảo sản phẩm đầu ra không chỉ đáp ứng nhu cầu trong nước mà còn phù hợp với tiêu chuẩn xuất khẩu. Điều này không chỉ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí sản xuất mà còn nâng cao uy tín thương hiệu trên thị trường quốc tế.

Ngoài ra, trong bối cảnh mua sắm trực tuyến ngày càng phổ biến, việc tận dụng các kênh thương mại điện tử để tiếp cận khách hàng là chiến lược cần thiết. Các doanh nghiệp cần đầu tư vào việc xây dựng cửa hàng trực tuyến chuyên nghiệp, tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng và triển khai các chiến dịch tiếp thị số hiệu quả để nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số.

Cuối cùng, sự kết hợp giữa nguyên liệu thảo dược truyền thống và công nghệ hiện đại sẽ là chìa khóa giúp mỹ phẩm Việt Nam tạo ra sự khác biệt trên thị trường quốc tế. Bằng cách này, các doanh nghiệp không chỉ thể hiện được bản sắc văn hóa Việt Nam mà còn cung cấp những sản phẩm chất lượng cao, an toàn và hiệu quả, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng.

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang mở ra nhiều cơ hội cho các nhà đầu tư nhờ vào tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ và lợi thế cạnh tranh từ nguồn nguyên liệu phong phú. Để thành công, các doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược toàn diện từ chất lượng sản phẩm, phát triển thương hiệu đến tối ưu hóa kênh phân phối. Đồng thời, việc hợp tác với các nhà máy gia công uy tín và đầu tư vào công nghệ hiện đại sẽ là nền tảng giúp doanh nghiệp vươn xa trên thị trường quốc tế, khai thác triệt để tiềm năng vượt trội của mỹ phẩm Việt Nam.